AI ja meiliturundus muutuvad kiiresti, sest tehisintellekt ei aita enam ainult turundajal e-kirju kirjutada – järjest enam aitab AI ka kliendi postkasti filtreerida, kirju kokku võtta ja otsustada, milliseid sõnumeid üldse märgata.
Varem saatsid sina e-kirja otse inimesele. Nüüd on inimese ja sinu kirja vahel järjest rohkem AI-d:
- Gmaili Gemini teeb e-kirjadest kokkuvõtteid.
- AI soovitab vastuseid.
- AI otsustab, millised kirjad on olulisemad.
- AI võib näidata ainult kõige tähtsamat infot ilma kogu kirja avamata.
See tähendab, et tulevikus ei konkureeri sinu e-kiri ainult teiste ettevõtete e-kirjadega. Sinu e-kiri peab olema arusaadav ka AI-le.
Mida tähendab AI meiliturunduses väikeettevõtjale?
Kui sinu e-kirjad on segased, liiga pikad, täis müügijuttu, ilma selge eesmärgita, siis võib AI pidada neid vähem oluliseks.
Kui e-kiri on konkreetne, väärtust pakkuv, hästi struktureeritud, selge pealkirjaga, siis on suurem võimalus, et AI tõstab selle esile.
5 viisi, kuidas AI aitab meiliturundust parandada
1. Kasuta rohkem segmenteerimist
Ära saada kõigile sama kirja. Jaga inimesed gruppidesse:
- uued kliendid
- püsikliendid
- kõrge ostukorviga kliendid
- inimesed, kes pole ammu ostnud
AI aitab neid gruppe kiiremini leida ja analüüsida.
2. Analüüsi kampaaniaid AI-ga
Selle asemel, et vaadata ainult avamismäära, lase AI-l otsida mustreid:
- millised teemad töötavad,
- millised pealkirjad müüvad,
- millised kampaaniad jäävad nõrgaks.
3. Loo uusi sihtgruppe
Sageli keskenduvad ettevõtted ainult olemasolevatele segmentidele. AI aitab leida inimesi, kellele sa praegu üldse eraldi ei turunda, kuid võiksid.
4. Testi pealkirju
Kasuta AI-d pealkirjade ideede loomiseks ja A/B testimiseks. Näiteks:
- uudishimu tekitav pealkiri
- kasule keskenduv pealkiri
ning vaadata, kumb töötab paremini.
5. Optimeeri saatmise aega
AI suudab õppida, millal konkreetne inimene tavaliselt e-kirju avab. See tähendab, et kaks inimest võivad saada sama kampaania täiesti erineval ajal.
Kuidas teha e-kiri AI-le arusaadavamaks?
Kokkuvõtlikult:
- kirjuta üks põhiteema ühe e-kirja kohta;
- kasuta selget pealkirja;
- pane tähtsaim info esimese 2–3 lause sisse;
- väldi liiga üldist müügiteksti;
- lisa selge järgmine samm;
- kasuta loetelusid ja lühikesi lõike.
Näide kehvast e-kirjast:
Pealkiri: “Juuni uudised”
Sisu: pikk üldine tekst ilma selge pakkumise või tegevuseta.
Näide paremast e-kirjast:
Pealkiri: “3 lihtsat viisi, kuidas su e-mailid klientide postkastis paremini silma jäävad”
Sisu: lühike sissejuhatus, 3 konkreetset punkti, üks selge CTA.
AI aga ei asenda strateegiat. Kui ettevõttel pole selget sõnumit, pakkumist ja kliendi mõistmist, siis AI lihtsalt aitab kiiremini teha samu vigu. Kui strateegia on tugev, aitab AI tulemusi võimendada. Ehk AI ei peaks olema lihtsalt „sisulooja“, vaid pigem sinu turundusanalüütik ja strateegiline assistent. See on koht, kus enamik väikeettevõtjaid täna veel AI-d ei kasuta.
Soovid teada, kas sinu e-kirjad on kliendile ja AI filtritele piisavalt selged? Broneeri 1:1 konsultatsioon ja vaatame sinu meiliturunduse praktiliselt üle.
Broneeri konsultatsioon läbi kontaktivormi 👇 või uuri lisa konsultatsioonide kohta rohkem.